Cos’è la transcreation?

La transcreation combina traduzione e adattamento creativo.

È particolarmente utile nei contenuti di marketing, dove non è sufficiente trasferire correttamente il significato: bisogna anche mantenere l’impatto del messaggio.

Qual è la differenza tra traduzione e transcreation?

La traduzione mira soprattutto a trasferire fedelmente il contenuto.

La transcreation può modificare più liberamente la formulazione per ottenere nella lingua di destinazione un effetto simile a quello dell’originale.

Quando può essere utile?

Può essere particolarmente adatta a:

slogan, headline, campagne pubblicitarie, call to action e altri contenuti nei quali il valore comunicativo è centrale.

Perché uno slogan può richiedere transcreation?

Perché giochi di parole, riferimenti culturali e doppi significati raramente funzionano allo stesso modo in due lingue.

Riprodurre le parole potrebbe significare perdere completamente l’idea.

La transcreation cambia il messaggio del brand?

L’obiettivo è il contrario: preservarne intenzione e personalità adattando però la forma al nuovo pubblico.

ALG può lavorare su contenuti di questo tipo?

Sì. Nell’ambito dei servizi di localizzazione marketing, ALG può adattare i contenuti al mercato di destinazione, evitando traduzioni troppo letterali quando l’obiettivo comunicativo richiede maggiore libertà.

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